Оценка деловой репутации
Деловая репутация фирмы (гудвилл) – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании, по сравнению с организацией новой фирмы. Однако для оценки деловой репутации ( гудвилла ) продажа компании не является обязательным условием.
Для большинства задач оценка деловой репутации фирмы (гудвилла) заключается в определении совокупности тех элементов бизнеса или персональных качеств, которые стимулируют клиентов обращаться именно к данному предприятию и которые приносят фирме прибыль сверх требуемой для получения разумного дохода на все остальные активы компании, включая доход на нематериальные активы, которые могут быть идентифицированы и отдельно оценены.
Оценка деловой репутации фирмы (гудвилла) базируется на двух основных методах:
- избыточных прибылей – оценка деловой репутации как бренда, который помогает компании извлекать больше прибыли по сравнению с ситуацией, если бы она продавала небрендированный товар;
- балансовом – стоимость деловой репутации равняется разнице между стоимостью бизнеса в целом и стоимостью его активов, как материальных, так и идентифицируемых нематериальных.
Для многих компаний деловая репутация фирмы является самым значительным активом, которому не присущи идентифицируемость и обособленность.
Оценку деловой репутации (гудвилла) и других неидентифицируемых активов целесообразно связывать с какими-то идентифицируемыми активами, в том числе с товарным знаком.
Предоставляемая нашей компанией услуга - профессиональная оценка деловой репутации (гудвилла) выполняется на высоком профессиональном уровне.